Данную стратегию можно назвать довольно простой, поскольку для нее нет острой необходимости в настройке конверсий. Она очень хорошо работает в случаях когда в кампаниях ключевые слова не высокочастотные, а ниши конкурентные. Читайте про виды поисковых запросов в статье " Ключевые слова и типы их соответствия в Adwords ".
Google по умолчанию не предлагает ограничивать максимальную ставку, мотивируя это тем что, таким образом это позволяет принимать участие в большем количестве аукционов и показывать объявление чаще.
Но стоит помнить что для Google одним из основных источников прибыли есть как раз Реклама, и многие PPC-специалисты отмечают, что именно в данной стратегии Google склонен приносить клики по завышенным ценам. Поэтому мы рекомендуем установить значения максимальной цены клика на приемлемом для Вас уровне. Это позволит избежать дорогих кликов которые могут быстро исчерпать бюджет.
Стратегия "максимальное количество кликов" также хорошо подходит для тех случаев, когда заданный рекламный бюджет в день не израсходывается полностью. Пожалуй, название этой конверсии является самым привлекательным и громким. Суть этой интеллектуальной стратегии состоит в том, чтобы дать максимально возможное количество конверсий в границах заданного пользователем бюджета. Машинное обучение позволяет вносить корректировки ставок в аукционе в режиме реального времени, с учетом многих факторов автоматически.
Эту стратегию как и многие другие автоматические стратегии связанные с конверсиями стоит запускать после того, как в аккаунте за последние 30 дней есть 30 конверсий без резких изменений в их количестве.
Чем больше конверсий есть за прошедший месяц, тем больше вероятность того, что стратегия будет работать как положено.
Читайте кейс "Как из 14 конверсий сделать или как интеллектуальные стратегии помогли нарастить продажи". В этой кампании приоритет отдается конверсиям, имеющим самую большую заданную ценность конверсий, в рамках указанного бюджета.
Задать ценность которых можно в настройках конверсий. Рекомендации относительно количества конверсий за прошедший месяц и их постоянства все такие же как и для предыдущих автоматических стратегий назначения ставок.
Такого типа стратегия является самой продвинутой и самой сложной в плане реализации. Для реализации этой стратегии Google наблюдает за получаемой статистикой и беспроигрышная стратегия ставок на тотал в футболе получаемое количество конверсий и ценность конверсий. После этого устанавливает ставку для самых ожидаемо конверсионных и прибыльных запросов, оптимизируя все таким образом, чтобы выдерживать заданную вами целевую рентабельность от инвестиций.
Google не раскрывает всех факторов и в различных источниках данные о их количестве разняться, в некоторых случаях речь идет о более 70 факторах, в других речь о тысячах. В любом случае совокупность таких факторов как тип устройства, география поиска, история поискаязыка, определенного возраста и пола пользователя а также ряда факторов которые определяет машинное обучение и гигантский объем информации доступный Google.
Это и позволяет обеспечивать автоматического назначения ставок с учетом возврата инвестиций в рекламу Стоит конечно понимать и осознавать что, если будут указанны нереальные значения достижение которых невозможно то Google не сможет выдержать указанных значений. Судите сами: если б это было возможным в принципе, то в таком случае каждый рекламодатель устанавливал бы значение в миллионный процент возврата инвестиций ROIа такое увы невозможно.
Стратегия "Целевой Процент Полученных Показов".
Эта стратегия позволяет назначать системе Google ставки таким образом, чтобы получить заданный процент показов на определенных местах размещения. Выбор и настройка местоположения размещения стратегии прибыльных ставок объявления.
Стратегия примечательна тем что можно задавать не только процент показов на позициях, но также и ограничить максимальную ставку за клик.
Данная стратегия доступна к выбору исключительно в поисковой сети. Мы очень рекомендуем использовать стратегию с опцией показа на самой верхней позиции в типах где пользователям нужна услуга и как можно срочней. К таким видам бизнеса можно отнести:. То есть, в тех нишах где у пользователей нет времени на сравнение УТП уникальных торговых предложенийа важна срочность и доступность услуги.
Пакетные стратегии — облегчают управление, потому что позволяют сохранить настройки стратегий для дальнейшего применения их к нескольким кампаниям. Как пройти в раздел, где включается пакетное назначение ставок. Если в рамках пакетной стратегии назначается стратегия «Целевая цена за конверсию», то в дополнительных настройках можно установить верхний и нижний предел ставки. Эти настройки пригодятся тем, кто не хочет переплачивать за клики.
Но, имейте в виду, что ограничение верхнего предела ставки снижает конкурентность объявления и может снизить эффективность кампании. Используйте сезонные корректировки для повышения эффективности автоматических стратегий. Они доступны в поисковых, торговых кампаниях и КМС. С их помощью Google Ads узнает, когда ваш бизнес переживает подъемы и спады спроса. Сезонные корректировки задаются там же, где и пакетные стратегии, только в «Расширенных инструментах».
Сезонные корректировки — дополнительный инструмент оптимизации ставок. Поэтому их не рекомендуется устанавливать на период более 14 дней. Во время сезонных распродаж, праздников и торговых акций сезонные корректировки помогают увеличить доход, в периоды спада спроса, наоборот, снижают затраты на рекламу. Итак, вы выбрали для своей кампании автоматическую стратегию управления ставками. Системе понадобится некоторое время на обучение и сбор статистики. Для подключения Рекомендатора в левом главном меню в инструментах кликните «Оптимизация» и выберите «Рекомендатор Google Ads».
В настройках выберите в каком аккаунте и в какой кампании хотите использовать Рекомендатор. Инструмент можно использовать в одной, нескольких или во всех кампаниях. Нажмите на кнопку «Выбрать», чтобы подключить Рекомендатор. После этого инструмент будет предоставлять рекомендации по подбору ключевых слов и минус-слов, улучшению объявлений и изменении ставок.
Результат — вы сможете отсечь неэффективные ключевики и нерелевантные показы с помощью минус-слов, а также улучшить объявления и эффективность показа на различных устройствах. Подробнее об использовании Рекомендатора читайте в статье «3 способа сделать рекламу эффективнее с рекомендатором Google Ads».
Автоматизация конверсия Контекстная реклама оптимизация ставки. Как Google Ads управляет ставками Как подключить автоматические стратегии Google Ads Типы стратегий автоматического назначений ставок 1. Максимальное количество кликов 2. Целевой процент полученных показов 3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана 4. Максимум конверсий 5. Целевая цена за конверсию 6. Целевая рентабельность инвестиций международная букмекерская компания лига ставок рекламу 7.
Максимальная ценность конверсии 8. Оптимизатор цены за конверсию Пакетные стратегии Настройка пакетной стратегии в новой кампании Настройка пакетной стратегии для действующей кампании Сезонные корректировки Как Google Ads управляет ставками Google Ads управляет ставками в соответствии с установленными в настройках кампании целями и типом кампании.
Еще на первом этапе создания кампании система предлагает установить ее цель: Допустим, вы хотите повысить продажи для кампании на поиске и задаете цель «Продажи». Но не всегда установленные по умолчанию настройки будут оптимальными для вашей кампании. Как выбрать автоматическую стратегию назначения ставок в зависимости от цели Выбор стратегии будет зависеть от того, что вам нужно: Увеличить посещаемость сайта.
Ваша стратегия — «Максимальное количество кликов». Система работает так, чтобы получить максимум кликов при установленном бюджете.
Повысить видимость объявления. Стратегия — «Целевой процент полученных показов». Система назначает ставки так, чтобы ваше объявление занимало топовые позиции в выдаче.
Увеличить количество конверсий продаж, регистраций, подписок по заданной целевой цене. Ваша стратегия — «Целевая цена за конверсию». Ставки назначаются так, чтобы по установленной цене получить максимум конверсий. Увеличить количество конверсий в рамках заданного бюджета. Подходит стратегия — «Максимум конверсий». Подходит для случаев, когда стоимость одной конверсии точно не известна.
Ставки назначаются так, чтобы достигнуть максимума конверсий, не превышая выделенных на рекламу средств.
Как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей
Получить определенный доход от вложения в рекламу. Ваша стратегия — «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Ставки назначаются так, чтобы получить наиболее ценные конверсии при заданной рентабельности.
Повысить ценность конверсий в рамках выделенного бюджета. Ваша стратегия — «Максимальная ценность конверсии». Как подключить автоматические стратегии Google Ads Вы можете подключить автоматические стратегии как в новых, так и в действующих кампаниях. Настройка автостратегии в новой кампании В разделе «Ставки» кликните по ссылке «Или выберите стратегию назначения ставок напрямую не рекомендуется ».
После этого появится возможность выбрать стратегию. Разверните список. Выберите стратегию назначения ставок напрямую: Настройте выбранную стратегию настройки будут отличаться в зависимости от конкретной стратегии : Настройка автостратегии в действующей кампании Войдите в кампанию, в которой надо подключить или изменить автоматическую стратегию.
Далее рассмотрим типы стратегий, их настройку и особенности работы. Типы стратегий автоматического назначений ставок 1. Максимальное количество кликов Стратегия доступна в кампаниях: Поисковая.
Среднее количество дней в месяце — 30,4 дня. Целевой процент полученных показов Типы кампаний : стратегия работает только в поисковой сети в том числе на сайтах поисковых партнеров. В окне настроек укажите: Где вы хотите показывать рекламу. Доступно три варианта: в любой позиции поисковой выдачи объявление может показываться вверху, посередине или внизу страницы ; просто вверху страницы первые 4 позиции ; на верхней позиции на странице с результатами поиска.
Показатель определяет, как часто система будет показывать ваше объявление в выбранной области выдачи. Ограничение максимальной цены за клик. Не назначайте слишком низкое ограничение. Система не сможет достичь поставленной цели при заниженной ставке, что приведет к неэффективной работе стратегии.
Цена за тысячу показов в видимой области экрана Типы кампаний: доступна только в стандартных медийных кампаниях с ценой за тысячу показов.
Максимум конверсий Типы кампаний: Поисковая.
Автоматические стратегии Google Ads 2020: выбор и настройка
В Google Analytics включено отслеживание конверсий. В кампании настроены конверсии. В разделе «Ставки» в списке выберите «Максимум конверсий».
В разделе «Бюджет» перед разделом «Ставки» установите дневное ограничение по расходам. Укажите, какие конверсии будут использоваться для работы стратегии. Целевая цена за конверсию Типы кампаний: Поисковая.
Торговая Реклама приложений. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Типы кампаний: Поисковая. Условия подключения: Установлена ценность конверсии. Важное условие: они должны находиться максимально близко по воронке друг к другу. Вариант 2. Используйте умные стратегии без ограничений по целевой цене или рентабельности: «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсий».
Модель «По последнему клику» нормально подходит для ручных стратегий. На автоматические влияет негативно, особенно если время до конверсии значительное.
Идеальный вариант — система автоматически распределит значимость каждого взаимодействия на пути к конверсии. Эта модель может быть недоступна, если в аккаунте зарегистрировано менее конверсий за последние 30 дней. Если «На основе данных» недоступна, выбирайте линейную, «С учетом данности» или «С учетом позиции».
Такая сегментация не повышает релевантность, а лишь мешает работе алгоритма, который учитывает не сам запрос, а интент намерение пользователя. Используйте широкое соответствие или модификатор широкого.
Как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей
Если используется только точное, автостратегии не смогут оптимизироваться. Добавьте как можно больше объектов: как сделать ставку в лиге ставок поисковых — заголовков и описаний, в медийных — фото, видео, заголовков и описаний. Обратите внимание! Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам или детальной демографии не используются для оптимизации ставок.
Их вы можете использовать только для отчетов и анализа. Задайте цели, соответствующие средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций за последние 4 недели. Если запускаете кампанию с нуля, ставьте реалистичную цель и обязательно не ограничивайте в бюджете.
При стратегии «Целевая рентабельность» можно даже немного занизить порог рентабельности, а для стратегии «Целевая цена за конверсию» — установить более высокую цену для начала. Это даст системе больше пространства для маневров и поможет алгоритму оптимизироваться.
Более резкие изменения могут помешать оптимизации. Если используете «Целевую цену», то бюджет должен быть равен минимум 5—10 x tCPA целевая цена за конверсию. Можно. Если конверсии дорогие и нет возможности выделить бюджет размером в 5—10 цен за конверсию, пробуйте другие варианты:. В зависимости от выбранной стратегии правильный подход к установке бюджета будет отличаться. Важно помнить два правила:. Поэтому на этапе тестирования не стоит задавать бюджет больше той суммы, которую готовы потратить.
Для таких стратегий оптимальный бюджет — 5—10 x tCPA целевая цена за конверсию. Слишком агрессивные целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций.
Не ставьте 10 рублей за конверсию — система не сможет оптимизироваться под такое значение и объявления перестанут показываться.
Накопите данные по обычным кампаниям, вычислите среднюю СРА за последние 4 недели и поставьте это значение в качестве целевого или используйте рекомендуемые, они появляются, если в аккаунте достаточно данных по конверсиям. Нет смысла запускать автостратегию с атрибуцией по последнему клику, а затем тестировать другую модель. После запуска кампании система обучается до 14 дней. Еще минимум две недели нужно для сбора данных и оптимизации. На протяжении всего этого периода не стоит вносить изменения или делать выводы об эффективности.
Дайте системе время обучиться и собрать статистику 3—4 недели. Анализируйте показатели конверсий, а не кликов. Для «Целевой цены за конверсию» и «Целевой рентабельности» не ограничивайте бюджет.
При целевой цене рублей бюджет должен быть минимум — рублей. Если задать меньшее значение, то эффективность будет ограничена. Системе не за что «зацепиться» для оптимизации, и автостратегия не срабатывает. Для решения проблемы попробуйте импортировать микроконверсии. При текущем таргетинге вы покупаете большинство доступных показов, а значит, у автостратегии нет запаса для получения большего количества конверсий по нужной цене или рентабельности. Если система рекомендует расширить охват, следует применить рекомендацию.
Интеллектуальное назначение ставок так получит больше данных для оптимизации. После обучения постепенно корректируйте целевые значения, чтобы улучшить результаты, или переходите на другую стратегию если результаты не удовлетворяют. Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдитепожалуйста. Все сервисы Хабра. Как стать автором. Войти Регистрация. Интеллектуальные стратегии Google Ads: чем выгодны и как использовать их в своем аккаунте Блог компании Click.
Но пока автостратегии используют не все: кто-то не знает, как на них правильно перейти; кто-то пробовал, но не получил результат; а кто-то не до конца понимает, чем автоматическое управление лучше ручных корректировок которые якобы дают более полный контроль над кампанией. Что не так с ручным управлением и зачем переходить на автоматическое Ручные корректировки ставок имеют несколько существенных недостатков: такие корректировки основываются на прошлых данных.
Текущая же ситуация на аукционе и рынке может существенно отличаться, и корректировки могут оказаться неэффективными; ручное назначение ставок определяет объем кликов и расходов, но не учитывает вероятность конверсии. Преимущества интеллектуального назначения ставок: во времена сезонных всплесков и динамических изменений позволяет автоматически подстроиться под динамические аукционы и спрос; учитывает изменения в поисковых трендах а не только данные из аккаунтов ; позволяет контролировать цели и бюджеты, а также пользоваться преимуществами машинного обучения.
Как работает интеллектуальное назначение ставок Основная логика выглядит так: ставки назначаются во время аукциона — в режиме реального времени; система использует адаптивное обучение на уровне запросов; для назначения ставок учитываются многие факторы поведения пользователей и их перекрестный анализ.